Что это такое?

Это метод исследования електромагнитной активности головного мозга, который помогает нам объективно оценить эмоциональный отклик на предъявляемый материал, а также прогнозировать выбор из нескольких вариантов. Ученые могут предвидеть не только «желание купить», а и выбор покупателя всего за 9секунд до того, как человек осознает свое желание и потом сделает действие.

На основании ЕЕГ создан интерфейс мозг-компьютер — это новая парадигма изучения мозга в нейронауках. С помощью сложной обработки сигналов мозга и поиска специфических паттернов ЕЕГ можно узнать:

  • концентрацию внимания

  • уровень стресса

  • беспокойство

  • релаксацию,

  • готовность человека действовать при попадании в какую-то ситуацию (например офис, магазин) или при встрече с вашим продуктом или услугой.

Детектор лжи можно легко обмануть при помощи ментальных тренировок и йоги, скрыть свои эмоции как при игре в покер, спрятать глаза под очками, но свой мозг обмануть невозможно. Можно ошибаться, но обмануть невозможно потому что мы и есть мозг.

Где используется?

Электроэнцефалография используется чаще всего в медицине (неврология, психиатрия). С недавних пор интерфейс мозг-компьютер стал набирать популярности и в отрасли нейромаркетинга, безопасности, армии, педагогике, психологии. Такой инструмент начали использовать для изучения рекламных кампаний, кинофильмов, сайтов, торговых пространств, упаковок товара, поведения людей в новых условиях. Он также используется в ментальных тренировках.

Для чего?

Применение интерфейс мозг-компьютера может быть использовано для оценки важных маркетинговых процессов, таких как изменение внимания, эмоционального состояния и прогноз запоминаемости аудио и визуального контента. Но самое большое преимущество интерфейса мозг-компьютера позволяет понять себя, свои влечения и предпочтения.